Trong bối cảnh nhu cầu sử dụng xe hơi trên thế giới gia tăng trong khi ví tiền của nhiều người còn eo hẹp, thì việc chế tạo và bán những chiếc xe có giá thấp đang là mảnh đất màu mỡ cho các hãng xe. Không nằm ngoài quy luật này, Toyota cũng đang lên kế hoạch cho ra đời những sản phẩm giá rẻ đầu tiên.

Các thị trường mới nổi ở châu Á và châu Mỹ đang cuốn hút các hãng xe ở hai phân khúc: xe sang và xe giá rẻ. Điều này được giải thích bởi sự phát triển kinh tế làm xuất hiện một tầng lớp đại gia mới, trong khi phần lớn dân số vẫn có thu nhập ở mức trung bình.

Đối với người giàu, những thương hiệu như Roll-Royce hay Bentley mới là đẳng cấp, và như vậy các thương hiệu xe phổ thông sẽ tìm kiếm doanh thu ở phân khúc còn lại.

Theo hãng Reuters, hiện Toyota đã có kế hoạch chế tạo dòng xe giá rẻ đầu tiên vào năm 2012. Mẫu xe này sẽ được thiết kế dựa trên chiếc sedan cỡ nhỏ Yaris hiện tại, và có giá khởi điểm ở mức 11.500 USD.

Mặc dù so sánh với chiếc Tata Nano thì 11.500 USD vẫn là quá cao, tuy nhiên Toyota vẫn lạc quan cho rằng họ đủ sức cạnh tranh ở các thị trường mới nổi, đồng thời trong tương lai có thể cắt giảm chi phí sản xuất từ 30-40% so với hiện tại.

Một kế hoạch khởi động chương trình xe giá rẻ đã được thông báo, theo đó mẫu xe cỡ nhỏ Etios dành cho thị trường Ấn Độ sẽ ra mắt vào cuối năm nay, một loạt xe mới ra đời tại Nam Mỹ và một mẫu minicar chế tạo bởi tập đoàn thuộc sở hữu của Toyota là Daihatsu.

Mẫu sedan cỡ nhỏ Etios dành cho thị trường Ấn Độ, có giá dự kiến dưới 10.000 USD.