Tập đoàn ô tô khổng lồ của Nhật Bản Toyota vừa công bố chiến dịch khuyến mại lớn chưa từng có tại Trung Quốc nhằm cứu vãn tình hình tại thị trường đầy tiềm năng này.

Theo một phát ngôn viên của Toyota, chương trình này kết hợp nhiều biện pháp như cho vay mua xe lãi suất 0%, miễn phí bảo hiểm và nhiên liệu và dịch vụ hỗ trợ dọc đường.

Cụ thể, tại các cửa hàng phân phối xe do liên doanh giữa Toyota và Tập đoàn FAW Group, mọi khách hàng tới lái thử xe đều nhận được một thẻ mua xăng trị giá 80 nhân dân tệ. Những khách hàng quyết định mua xe nhận được một phiếu miễn phí bảo hiểm xe một năm trị giá 950 nhân dân tệ.

Không chỉ vậy, khách mua xe Toyota Reiz sẽ được nhận được phiếu mua xăng trị giá 1.400 nhân dân tệ. Khách hàng mua xe Toyota Crown từ ngày 10/3 đến cuối tháng 4 sẽ nhận được khoản vay lãi suất 0% và dịch vụ hỗ trợ dọc đường miễn phí trong thời gian hai năm.

Đây được coi là chiến dịch bán hàng lớn nhất trong lịch sử của liên doanh FAW-Toyota. Giới quan sát nhận định, những biện pháp khuyến mại này khá khá "mạnh tay" vì áp dụng cả với những mẫu xe mới nhất của Toyota tại Trung Quốc.

Trước đó, Chủ tịch tập đoàn Toyota, ông Akio Toyoda đã đặt chân tới Trung Quốc nhằm cứu vãn hình ảnh của hãng tại thị trường xe lớn nhất thế giới. “Tôi muốn bày tỏ lời xin lỗi chân thành về tác động của vụ thu hồi xe đối với các khách hàng Trung Quốc. Chúng tôi hy vọng sẽ nhanh chóng lấy lại niềm tin của khách hàng ở Trung Quốc bằng việc xử lý vụ thu hồi”, ông Toyoda nhấn mạnh.

Theo giới phân tích, những nỗ lực “níu chân khách” này của Toyota tại Trung Quốc phản ánh mức độ nghiêm trọng trong suy giảm doanh số tại thị trường này kể từ khi cuộc khủng hoảng thu hồi xe xảy ra.

Hôm 1/3, Toyota thông báo doanh số của hãng tại Trung Quốc tăng 30% lên mức 45.400 chiếc. Tuy nhiên, theo một quan chức của Toyota tại Bắc Kinh, con số này bao gồm cả xe được giao từ những hợp đồng đặt mua trước khi xảy ra khủng hoảng thu hồi, còn gần đây, số khách hàng Trung Quốc ký hợp đồng mua xe của hãng suy giảm trầm trọng.

Năm 2009, thị trường chứng kiến sự “lao đao” của Toyota tại thị trường xe Trung Quốc, khi doanh số của hãng tại đây chỉ tăng có 21%. Nguyên nhân chính là Toyota không đáp ứng được nhu cầu gia tăng của người tiêu dùng Trung Quốc đối với những mẫu xe nhỏ và có khả năng tiết kiệm nhiên liệu tốt. Nhiều chuyên gia cho rằng, triển vọng doanh số của Toyota tại Trung Quốc trong thời gian tới sẽ phụ thuộc nhiều vào những nỗ lực cứu vãn hình ảnh của hãng.